MOTUL

V čase, keď sme v Boomex Marketing Agency začali pracovať na novej výzve od spoločnosti MOTUL (kreatívna online kampaň), boli v office len samé ženy. Pánska časť posádky – ako schválne – dovolenkovala. 🙂

Zadanie

Našou úlohou bolo prilákať chlapov na to, aby si kúpili podstatne väčšie balenie motorového oleja, na aké boli zvyknutí. Jednoducho povedané, mali sme im predstaviť a následne predať dizajnový a účelový sud s motorovým olejom značky MOTUL, ktorý po použití mohli využívať ako „stoličku“.

V takejto zásadnej chvíli je dosť podstatné zamyslieť sa nad tým, čo by mohlo „bežného“ chlapa motivovať k tomu, aby nakúpil.

A teraz sa na chvíľu zastavím.

Marketing GIF - Find & Share on GIPHY

V Boomexe sa síce všetky ženy (a snáď aj muži) snažia riadiť heslom „Think like a man“, ale toto bol naozaj „the whole new level“!

 

Takže čo? Prišli brainstormingy, porady a feedbackovanie. Vymyslieť a zrealizovať kreatívnu online kampaň pre výlučne pánsku cieľovku malo byť pre nás ozajstným orieškom.

Marketing GIF - Find & Share on GIPHY

Nakoniec sme však mali toľko rôznych a rovnako kvalitných návrhov, že sme si nevedeli vybrať!

Výsledky

Úlohu sme splnili na 120%. Online-ová kampaň bola úspešná, a tak na webovú stránku klienta priviedla až 4 218 unikátnych užívateľov. Spomedzi všetkých kampaní, ktoré klient za rok 2016 zrealizoval, mala práve naša kampaň najnižšiu mieru odchodu užívateľov.

Vďaka nej sa vypredala celá limitovaná edícia imidžových sudov. A to dokonca v kratší čas, ako sme plánovali. 🙂

Ako sa nám to podarilo?

Po strategickom plánovaní a určení presných cieľov sme sa pustili do vytvárania grafických podkladov – banerov. Ich vzhľad bol určený odborníkmi s prihliadnutím na behaviorálnu psychológiu zákazníkov. Snáď vás neprekvapuje, že skutoční odborníci v marketingu niekedy vedia „čítať myšlienky“ a predpovedať tak vaše správanie…

Marketing GIF - Find & Share on GIPHY

Návrh kampane sme prepracovali do podoby „zvediem každého chlapa“. Naozaj. Kampaň bola mužná, sexy a využili sme farby, ktoré majú tú silu mužov „dostať“. Hádate? V hlavnej úlohe bola červená. Navyše sme „ladili“ s identitou klienta.

 

 

Môžeme teda neskromne povedať, že nová výzva bola v Boomexe opäť pokorená. A my sa už nevieme dočkať novej!

 

SPOILER ALERT:

Nech sme boli akokoľvek úspešné (a emancipované 🙂 ) ženy, ďalšia „auto-moto“ kampaň bude už klopať na dvere pánskemu osadenstvu Boomexu! 🙂 My sa radšej zameriame na kampane vo „fashion“ segmente.

#WeAreCampaignMakers

Čo poviete na tento článok?

  • Andrej 30. 01. 2017

    Smiem sa opytat, na zaklade akych parametrov resp. metrik ste vyhodnocovali uspesnost kampane? V texte pisete ze sa vypredala cela edicia, dokazete jasne oddelit predaje z vasej bannerovej reklamy od ostatnych marketingovych aktivit? 🙂 Dakujem

    • Bibi 31. 01. 2017

      Ahoj, Andrej. 🙂 V tomto prípade klienta nezaujímali „bežné“ štatistické parametre kampane (aj keď čísla boli pekné). Dôležitý bol predaj, konkrétne počet predaných kusov z limitovanej edície. Preto úspešnosť tejto kampane sme vyhodnocovali hlavne podľa predaja, až potom podľa metrík (ako počet zobrazení a kliknutí, CTR, Bounce Rate, TS,…).
      Bannerová reklama spolu s Facebook ads (ktoré sme spravovali tiež my) boli jedinými marketingovými aktivitami na promo a podporu predaja limitky. Preto na druhú otázku môžeme odpovedať, že áno – naša PPC predala cca 65% všetkých dizajnových sudov s motorovým olejom a naše FB ads zvyšných 35%.
      Krásny deň, Bibi 🙂

Pridaj komentár

Vaša e-mailová adresa nebude zverejnená. Vyžadované polia sú označené *