Predstavenie
Nový slovenský e-shop so značkovými a niche parfumami, dekoratívnou kozmetikou a systematickým plánom expanzie na zahraničné trhy. Ako začínajúca firma si klient uvedomoval potrebu vytvoriť a budovať brand. Predstavujeme vám značku KOKU plne pripravenú na budúcnosť.
Základná verzia loga
Zadanie
Štvorslovné zadanie „„vytvoriť z KOKU brand“ bolo postačujúce. Odrazili sme sa z podkladov od klienta, ktorými boli samotný názov značky a základná verzia loga bez manuálu.
Náš prístup
Od začiatku sme z KOKU chceli vytvoriť trvácu značku. Perspektívnu, hodnotovo založenú, silnú. Takú, ktorá už dnes rieši potenciálne problémy a zmeny budúcnosti ako:
A. Trh: Pomer žien a mužov vo svete krásy
Skutočnosť, že kozmetické produkty a parfumy sú doménou prevažne žien, sa mení. Čoraz viac mužov používa najrozličnejšie kozmetické výrobky. A to je len jedna z citeľne prebiehajúcich zmien. Preto nami navrhnutá identita nie je typicky ženská. Je unisex, je adaptívna. Je už teraz pripravená na zmeny trhu.
B. Interné prostredie:
Vývoj biznis modelu
Okrem trhu sa môže meniť aj obchodná stratégia vnútri KOKU. Možno sa rozšíri produktové portfólio o úplne nové kategórie. Možno vzniknú produktové rady pod vlastnou značkou. Možno spoločnosť obsadí viacero kontinentov. A na všetky tieto „„možno“ budeme pripravení. Už dnes.
C. Spotrebiteľské správanie: Úroveň jednotlivca
Vôňa je osobná vec. Je to náš manifest svetu. Aj z tohto dôvodu sme sa pri vytváraní komplexného riešenia značky „„ponárali“ do hĺbky, do detailov. Na úroveň jednotlivca. Rešpektovanie individuality sme zakódovali priamo do DNA značky. Vytvorili sme tak identitu, ktorá nie je statická. Vyvíja sa v čase. Mení sa s cieľovými skupinami, ktorým sa snaží porozumieť. Je v pohybe.
D. Spoločenská zodpovednosť: Udržateľnosť v praxi
Vytvoriť značku, ktorá má veľký vplyv na životy zákazníkov, no čo najmenší na životné prostredie. S touto myšlienkou spoločenskej zodpovednosti a udržateľnosti sme pracovali pri vytváraní Brand Manuálu, ale aj realizácii obalových materiálov či iných tlačených výstupov.
Riešenie
Silná DNA, jasná vízia a misia, dlhodobé ciele, ale aj tonalita a hodnoty. Na týchto základoch sme vytvorili originálnu vizuálnu identitu KOKU.
Nasledoval packaging a všetky offline materiály potrebné pre štart e-shopu.
Ochranná zóna základnej verzie loga
Farby
Ich správnou kombináciou vyjadríme akúkoľvek emóciu, pre akúkoľvek cieľovú skupinu a pre akýkoľvek produkt.
Typografia
Odlišnosť definovaného primárneho a sekundárneho fontu a ich vzájomný kontrast pomáhajú vytvoriť typografickú rozpoznateľnosť značky.
Vizualita
Na získanie jedinečnej vizuálnej identity definovanie farieb a fontov nestačí.
Preto sme vytvorili komplexnú vizuálnu identitu, ktorá je flexibilná použitím a originálna vzhľadom.
Princíp Haiku v kontente
Haiku je žáner japonskej poézie.
Zmyslom Haiku je genialita popísania jediného momentu v 3 veršoch. My sme tento princíp inovovali a plnohodnotne začlenili nielen do copywritingu, ale aj do vizuality a fotografií značky KOKU. Inšpirovaní lyrickým haiku sme jeho princípy transformovali aj do grafiky. Toto naše vizuálne haiku predstavuje obraz reálnej situácie, emóciu skutočného, no prchavého momentu.
Morský vánok, vôňa kvetov, vanilková príchuť. Nadýchni sa slobody a vydýchni všetky problémy.
Ukážky
Identite sme vdýchli život. Dobrodružný a ekologický. Definovanú identitu značky, vrátane tej vizuálnej, sme preniesli do konkrétnych výstupov. Pripravili sme kompletnú obchodnú korešpondenciu, obalové materiály aj inovatívne „„Discovery Sety“ na testre parfumov. A to ani zďaleka nie je všetko.
Eko prísľub v praxi
Myslíme na životné prostredie. A podľa toho aj konáme. Preto sme offlinové výstupy vyrobili z recyklovaných materiálov. Zároveň sme šírili posolstvo, aby ich naši zákazníci namiesto zahodenia darovali ďalej.
Zhrnutie
Z novej firmy sme vytvorili značku. Mysliac na prírodu a individualizmus sme slovenský e-shop transformovali na lifestylový brand, ktorý nerozdeľuje, ale spája.
- branding
- stratégia značky
- obalový dizajn
- správa sociálnych sietí
- marketingové konzultácie
Boomex, mladý tím šikovných ľudí, ktorí jasne porozumeli našim potrebám, cieľom a hlavne tomu, akú značku chceme z KOKU vytvoriť. Úprimne môžem povedať, že viacnásobne prekonali naše očakávania a stále ich aj prekonávajú. Dlhodobá spolupráca s touto spoločnosťou nie je otázna – je to vec určitosti.