Predstavenie
IRISIMO, pôvodne Hodinky.sk, je úspešný e-shop v segmente predaja náramkových hodiniek a šperkov s vyše 15-ročnou históriou.
Povôdná verzia SK loga
Zadanie
Prvý problém značky Hodinky.sk prišiel s expanziou na zahraničné trhy. Na Slovensku hodinky.sk, v Maďarsku proKarórák.hu a v Rumunsku proCeasuri.ro.
Zároveň rozšírením produktových kategórií z náramkových hodiniek aj na šperky začal byť (nielen) slovenský názov nevyhovujúci. Naším zadaním bolo vyriešiť tento problém s namingom. Na všetkých trhoch.
Náš prístup
Od začiatku sme chceli z úspešného e-shopu urobiť rovnako úspešnú značku. Preto sme sa rozhodli vytvoriť jeden názov pre všetky trhy. A zjednotiť tak rozštiepený brand naprieč krajinami pod jednu značku. Toto rozhodnutie sa aj s odstupom času ukázalo ako správne a efektívne. No jeho realizácia bola náročná.
„,One name to rule them all“
Vytvoriť jednoducho vysloviteľný názov, no zároveň dostatočne odlišný, s marketingovým aj vizuálnym potenciálom. To všetko bolo pre nás „,samozrejmosťou“. No okrem toho sme si vytýčili ďalšiu misiu – vniesť do nového názvu emóciu. Na prvé počutie, prečítanie, na prvý pohľad.
Riešenie
Po vstupnom audite názvu resp. názvov na všetkých trhoch sme začali pracovať na novom namingu. V prvej fáze sme vymysleli nový názov IRISIMO. Po analýze dostupných domén sme následne pokračovali storytellingom značky a návrhom loga.
Názov
V boomex tíme sme vymysleli názov IRISIMO. Ten vznikol spojením dvoch slov:
z gr. Iris, je grécka bohyňa dúhy, zobrazovaná s trblietavým závojom. Symbolizuje nádej a prísľub, že prídu lepšie časy.
z ang. momentum, čo znamená popud, pohnútka a zároveň sústredenie sa na aktuálny okamih.
-
a.
jednoduchá výslovnosť názvu
-
b.
unikátnosť a odlišnosť názvu
-
c.
ľahká zapamätateľnosť
-
d.
vizuálny aj marketingový potenciál
-
e.
voľnosť .com, .sk, .cz a iných domén
-
f.
korešpondovanie s filozofiou spoločnosti
Storytelling
Slová musia byť prekladané do rôznych jazykov, no príbehy sú univerzálne. Stačí ich pochopiť aspoň jedným zmyslom a podávať ďalej ako správu vo fľaši.
Vytvorený storytelling posilnil samotný názov a značke dal nové možnosti v rámci komunikácie.
Nasledujte dúhu. Na jej konci nájdete poklad. Nezáleží na tom, či si vyberiete hodinky alebo šperky, pretože len jediný moment stačí na to, aby ste žiarili.
Logo
Pre IRISIMO sme navrhli aj základný logotyp. Jednoduchý, čistý, funkčný.
Zhrnutie
Spoločnosť IRISIMO, pôvodne Hodinky.sk, je dôkazom toho, že zmeny sú častokrát nevyhnutné a niekedy najväčším rizikom je zostať rovnaký.
V boomex sme zjednotili lokálne brandy pod jednu medzinárodnú značku. Tým sme urobili najzásadnejšiu zmenu v histórii spoločnosti a odštartovali novú kapitolu nášho klienta. Pod značkou IRISIMO.
- audit názvu
- tvorba názvu
- audit dostupnosti domén
- storytelling názvu
- tvorba loga
- logo manuál
